品牌商指的是擁有并銷售自有品牌商品的商家。這些品牌可以是商家自己創建的，也可以是獲得品牌權利人排他性授權的。品牌商在產業鏈中處于較高端的位置，他們通常負責品牌的推廣、市場營銷，并負責產品的銷售。品牌商不一定直接參與產品的生產，有時會將生產外包給OEM（Original Equipment Manufacturer）或其他生產商。品牌商的關鍵在于其品牌，品牌的作用在于區分自身與其他競爭者，并為消費者留下深刻印象。
品牌商的概念與以下概念相關：
OEM（Original Equipment Manufacturer）：接受品牌商委托，生產帶有品牌標識的產品的廠商。
經銷商（Distributor）：獲得商品所有權并承擔一定風險的中間商，負責將商品轉售給零售商或其他買家。
零售商（Retailer）：直接將商品銷售給最終消費者的商家。
品牌商通過其品牌影響消費者的購買決策，并構建消費者對品牌的忠誠度。品牌的力量對于商家在市場中建立競爭優勢至關重要
