子品牌是指屬于同一個(gè)企業(yè)品牌下的不同產(chǎn)品或服務(wù)的品牌，它們通常具有與母品牌不同的特征和品牌價(jià)值，但又與母品牌相關(guān)聯(lián)。子品牌可以是驅(qū)動(dòng)品牌，也可以是描述性品牌，其目的是為了更好地服務(wù)客戶，并在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中為企業(yè)創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)。
子品牌與母品牌之間的關(guān)系可以是資產(chǎn)隸屬關(guān)系，也可以是價(jià)值驅(qū)動(dòng)關(guān)系。母子品牌強(qiáng)調(diào)的是品牌的歸屬，而主副品牌則側(cè)重于品牌的影響力和價(jià)值識(shí)別。
子品牌的作用包括：
區(qū)分產(chǎn)品線：
子品牌可以幫助區(qū)分母品牌下不同類型或特性的產(chǎn)品。
增加產(chǎn)品多樣性：
通過子品牌，企業(yè)可以提供具有不同特點(diǎn)和定位的產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)者的需求。
利用母品牌影響力：
子品牌可以借助母品牌的影響力和信譽(yù)來提升自身的知名度和吸引力。
提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力：
子品牌有助于企業(yè)在特定細(xì)分市場(chǎng)中建立更強(qiáng)的市場(chǎng)地位和競(jìng)爭(zhēng)力。
增加產(chǎn)品線：
隨著企業(yè)業(yè)務(wù)的發(fā)展，子品牌可以作為新產(chǎn)品線的一部分，幫助企業(yè)擴(kuò)展其產(chǎn)品或服務(wù)范圍。
子品牌戰(zhàn)略的正確實(shí)施對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)期成功至關(guān)重要。
