運(yùn)動(dòng)品牌目前面臨的危機(jī)主要包括：
銷量瓶頸
運(yùn)動(dòng)品牌在促銷活動(dòng)中提供的折扣水平較去年有所提升，但未能有效提升銷量。
銷量增速由兩位數(shù)降至個(gè)位數(shù)，李寧和特步等品牌下調(diào)了2023年的收入指引。
高端化進(jìn)程受阻
消費(fèi)降級(jí)導(dǎo)致價(jià)格敏感的消費(fèi)者減少支出，高端市場(chǎng)受影響。
價(jià)格與國(guó)際品牌相近的運(yùn)動(dòng)品牌面臨重新評(píng)估，耐克和阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)連續(xù)多季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
庫(kù)存問(wèn)題
高庫(kù)存延伸到渠道端，經(jīng)銷商跨地區(qū)降價(jià)銷售，影響品牌商批發(fā)和線上渠道的增長(zhǎng)。
品牌力挑戰(zhàn)
李寧等品牌面臨品牌力下降的問(wèn)題，庫(kù)存壓力增大，產(chǎn)品質(zhì)量投訴增多。
財(cái)務(wù)危機(jī)
一些品牌如樂(lè)卡克遭遇財(cái)務(wù)危機(jī)，營(yíng)收下滑，虧損嚴(yán)重，面臨重組。
市場(chǎng)變化
90后消費(fèi)者不再像80后那樣追捧國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌，導(dǎo)致市場(chǎng)需求變化。
