李寧更換標志的原因主要包括以下幾點：
國際化戰略：
隨著企業的發展，李寧開始走向國際化，需要更新其外在形象以適應國際化的市場需求。
市場競爭：
面對國外品牌如耐克、阿迪達斯的競爭，以及國內其他運動品牌的挑戰，李寧希望通過品牌重塑來提高競爭力。
消費者定位：
市場調查發現，李寧的目標消費者與現有用戶群存在差距，年輕消費者認為李寧在時尚感和國際化方面不如國際品牌。
品牌年輕化：
為了吸引年輕消費者，李寧需要更新品牌形象，使其更加年輕化和個性化。
勞動力成本與消費升級：
李寧預期未來勞動力成本將上升，同時中國市場正在經歷消費升級，這要求李寧調整品牌策略以適應新的市場環境。
擺脫品牌形象：
原有的品牌標識和口號與其他品牌相似，可能會帶來“抄襲”的嫌疑，因此李寧需要重新設計logo和口號，以明確自己的品牌定位和格調。
李寧的新標志在保留原有品牌識別元素的基礎上，進行了抽象和現代化演繹，旨在更好地詮釋運動價值觀，并以“人”字形來代表運動精神。新口號“Make The Change”強調了品牌的變革和創新精神。
