品牌的特點(diǎn)主要包括以下幾點(diǎn)：
非物質(zhì)性：
品牌本身不具有物質(zhì)實(shí)體，它是無形的，通過物質(zhì)載體如名稱、符號、包裝、設(shè)計(jì)等來表現(xiàn)。
資產(chǎn)性：
品牌是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，它代表的意義、個性、品質(zhì)和特征具有某種價(jià)值，這種價(jià)值雖然看不見摸不到，但能為品牌擁有者創(chuàng)造超額利益。
*** 性：
品牌是一種溝通代碼的 *** 體，它集符號、單詞、客體、概念于一身，將各種標(biāo)識、色彩、包裝等合并到一起。
專有性：
品牌具有明顯的排他專有性，代表企業(yè)在市場中的形象和地位，是企業(yè)進(jìn)入市場的通行證。
識別性：
品牌通過名稱、符號、色彩、包裝和設(shè)計(jì)等視覺識別元素，以及核心產(chǎn)品、主品牌、象征物等，形成完整的品牌識別系統(tǒng)，幫助消費(fèi)者識別獨(dú)特的品牌形象。
價(jià)值性：
品牌價(jià)值是品牌管理要素中最為核心的部分，可以衡量，并且是企業(yè)進(jìn)行市場擴(kuò)張的重要資本。
延伸性：
品牌具有極強(qiáng)的擴(kuò)張力和影響力，企業(yè)可以利用品牌的市場開拓力將原品牌運(yùn)用到新產(chǎn)品或服務(wù)，減少市場風(fēng)險(xiǎn)，提高營銷效率。
風(fēng)險(xiǎn)性：
品牌發(fā)展存在風(fēng)險(xiǎn)，可能因市場變化、需求提高、產(chǎn)品質(zhì)量問題、服務(wù)不過關(guān)或品牌資本盲目擴(kuò)張等原因?qū)е缕放瀑Y本的變化。
時(shí)效性：
品牌有其保質(zhì)期，過了保質(zhì)期可能需要更新產(chǎn)品以維持品牌的價(jià)值。
貨幣性：
品牌有時(shí)被視作一種貨幣，是企業(yè)的一種重要資產(chǎn)。
表象性：
品牌需要通過物質(zhì)載體來表現(xiàn)自己，如文字、圖案和符號，間接載體包括產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)、知名度、美譽(yù)度、市場占有率等。
擴(kuò)張性：
品牌具有識別功能，可以代表一種產(chǎn)品或企業(yè)，并具有擴(kuò)展力。
共情、獨(dú)特、創(chuàng)新生命力：
優(yōu)秀的品牌具有共情能力，創(chuàng)造感染力；獨(dú)特性，與競爭對手區(qū)分開來；以及創(chuàng)新的生命力，引領(lǐng)潮流。
特色：
品牌特色是指品牌所具有的獨(dú)特性和識別度，包括品牌形象、聲譽(yù)、歷史和文化等方面。
賣點(diǎn)特色（USP）：
賣點(diǎn)特色是產(chǎn)品在營銷宣傳中用于打動消費(fèi)者的內(nèi)容，體現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)。
品牌通過這些特點(diǎn)，在消費(fèi)者心中建立深刻的印象，增加品牌的忠誠度和認(rèn)知度
