商標(biāo)策略是企業(yè)為了推廣商品、爭(zhēng)奪市場(chǎng)、維護(hù)企業(yè)名譽(yù)和權(quán)益而采取的一系列合理使用商標(biāo)的 *** 。以下是一些常見的商標(biāo)策略：
個(gè)別品牌策略
不同的產(chǎn)品使用不同的商標(biāo)。
適用于區(qū)分不同品質(zhì)的商品。
家族品牌策略
不同類型的產(chǎn)品使用統(tǒng)一的商標(biāo)。
有利于提高企業(yè)聲譽(yù)和知名度。
要求對(duì)各種產(chǎn)品保證質(zhì)量。
無商標(biāo)策略
不使用商標(biāo)，如散裝日用品。
使用注冊(cè)商標(biāo)與不使用商標(biāo)策略
大多數(shù)產(chǎn)品使用注冊(cè)商標(biāo)。
某些日用必需品趨向“非商標(biāo)化”，以控制成本。
使用保證商標(biāo)策略
證明商品或服務(wù)的來源、原料、質(zhì)量等。
提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的信心。
統(tǒng)一商標(biāo)策略
所有產(chǎn)品使用統(tǒng)一商標(biāo)。
快速提升品牌知名度，節(jié)省宣傳成本。
多商標(biāo)戰(zhàn)略
根據(jù)不同產(chǎn)品線或市場(chǎng)細(xì)分設(shè)置不同的商標(biāo)。
寶潔公司是這一戰(zhàn)略的代表。
母子商標(biāo)戰(zhàn)略
一個(gè)核心母商標(biāo)延伸出多個(gè)子商標(biāo)。
中糧集團(tuán)通過這種戰(zhàn)略提升了子商標(biāo)知名度。
商標(biāo)布局策略
包括市場(chǎng)調(diào)研、商標(biāo)注冊(cè)、國(guó)際布局等步驟。
了解目標(biāo)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和潛在障礙。
確保商標(biāo)的全面保護(hù)。
選擇合適的商標(biāo)策略對(duì)企業(yè)的成功至關(guān)重要。
